Premye Kanpay Piblisite Nasyonal Thinx a Imajine yon mond kote tout moun jwenn peryòd-ki gen ladan Gason

Kontan

• Revizyon pou

Thinx ki te reenvante wou konvansyonèl la sou peryòd depi li te fonde an 2013. Premyèman, konpayi an ijyèn Rezèv tanpon fanm lanse kilòt peryòd, ki fèt yo dwe koule ki reziste pou ou ka gratis-senyen menm nan jou pi lou ou. Lè sa a, mak la kreye yon dra sèks peryòd nan yon efò leve tabou ki antoure sèks pandan tan sa a nan mwa a. Plis dènyèman, Thinx tou te kòmanse vann yon FDA-otorize aplikab tampon ki kapab itilize ankò, yon solisyon ekolojik-zanmitay pou tradisyonèl tampon aplikatè plastik.

Sou tèt ofri altènativ a tampon ak kousinen, Thinx te nan yon misyon yo sispann enteprete sou reyalite yo ke fanm fè fas a yon fwa chak mwa, epi kase stigma yo akayik ki antoure peryòd yon fwa pou tout. An reyalite, pi bonè ane sa a, Thinx te fè premye kanpay Moun ki gen peryòd, premye nan kalite li a ki prezante yon nonm transganr, ki te fè limyè sou bezwen souvan yo pa rekonèt, men enpòtan pou swen règ pami gason trans.

Koulye a, Thinx te lanse premye kanpay anons nasyonal li yo, kulote ame "MENstruasyon." Anons pwisan an imajine yon monn kote tout moun gen peryòd-gason enkli-e li sipliye w pou w konsidere kesyon sa a: Sitout moun te resevwa peryòd, nou ta toujou konsa alèz pale sou yo? (Ki gen rapò: Poukisa tout moun se konsa obsede avèk peryòd kounye a?)

Kanpay piblisite nasyonal la prezante gason cisgender nan sitiyasyon diferan, men super komen ke fanm fè fas pandan peryòd sa a nan mwa a. Li kòmanse ak yon jèn ti gason ki di papa l 'ke li te resevwa peryòd li a pou premye fwa. Lè sa a, yo wè yon nonm kouche nan kabann nan ak woule sou jwenn yon tach san sou fèy la. Pita, yon lòt gason mache nan yon kazye ak yon fisèl tampon pandye soti anba brèf li.

Anons la montre plizyè nan eksperyans sa yo chak jou, reframing yo nan yon efò pou destigmatize règ. (Ki gen rapò: Mwen te travay nan 'Peryod Shorts' epi li pa t 'yon dezas total)

Siobhan Lonergan, chèf mak ofisye nan Thinx, pataje poukisa konpayi an te pran apwòch sa a ak nouvo kanpay li yo nan yon entèvyou ak Adweek. "Pati nan ADN nou an se kòmanse konvèsasyon ak louvri sijè nou pa te kapab louvri anvan," li te di piblikasyon an. "Si nou tout te gen peryòd, nou ta pi alèz sou yo? Se konsa, nou itilize sèten viyèt epi mete yo nan sitiyasyon chak jou reyèlman mete aksan sou kèk nan defi yo nou tout fè fas ak peryòd."

"Mwen espere odyans nou an ap gade entans, konsidere li nan yon fason diferan epi kontinye louvri konvèsasyon sa a," Lonergan te ajoute. (Ki gen rapò: Mwen te eseye disk FLEX ak pou yon fwa pa t 'lide jwenn peryòd mwen)

Malerezman, anons la pi wo a pa pral montre nan antye li yo sou televizyon. Poukisa? Paske piblisite televizyon tradisyonèl toujou pa pèmèt devan je nan san. "Se pa yon bagay nou te kapab vrèman defi," Lonergan te di Adweek.

Menm plis fwistre: Aparamman kèk rezo televizyon pa pral difize anons la sof si Thinx voye yo yon vèsyon ki pa montre nonm lan ap mache nan yon amwa ak yon fil tampon ki pandye nan kilòt li. Piblisite Laj. "Nou pa t 'antisipe ke anons nou an ta dwe sansi pou montre yon fisèl tampon," Maria Molland, CEO nan Thinx, te di nan yon deklarasyon, dapre piblikasyon an. "Men, bay eksperyans nou yo ak sansi nan anons nou an, li difisil yo di sa a te vrèman etone swa."

Sa nan ak nan tèt li se egzakteman poukisa li tèlman enpòtan yo wè piblisite ki montre reyalite yo nan peryòd san sugarcoating eksperyans la. "Sa a se yon pi gwo lide," Lonergan te di Adweek. "Nou swete ke nou ka reyèlman fè chanjman pa mete sa a komèsyal yo deyò."

Revizyon pou