Nouvo Kanpay Lululemon a En Bezwen pou enklizivite nan kouri

Kontan

• Revizyon pou

Moun ki gen tout fòm, gwosè, ak orijin ka (epi yo gen) vin kourè. Toujou, stereotip yon "kò kourè a" pèsiste (jis rechèch "kourè" sou Google Imaj si ou bezwen yon vizyèl), kite anpil moun santi tankou yo pa fè pati nan kominote a kouri. Avèk nouvo kanpay Global Run li yo, lululemon gen pou objaktif pou ede kraze stereotip sa a.

Pou nouvo pwojè a, lululemon pral mete aksan sou istwa divès kourè yo - ki gen ladan ultramarathonè ak aktivis anti-rasis Mirna Valerio, youn nan dernye anbasadè mak la - pou chanje nosyon de kisa kourè reyèl yo sanble.

Valerio di ke li kwè ke pandan ke kominote a kouri te fè pwogrè nan direksyon enklizyon, gen nan toujou yon anpil nan travay yo dwe fè. "Yon zòn nan deba patikilye se tantativ la yo dwe enklizif nan tout kò nan kouri piblisite, nan piblikasyon ebèje yon kantite lajan enkwayab nan moso kilti rejim alimantè ak piblisite Pran pòz tankou atik," li te di Fòm. "Li vrèman trètr." (Ki gen rapò: Ki jan yo kreye yon anviwònman enklizif nan espas byennèt la)

Li te tou te jwenn ke mit la ke "tout kourè yo sanble" Vanport, ajoute Valerio. "Gen sa a miskonsepsyon ke kourè yo sipoze gade yon sèten fason, kouri yon vitès patikilye, epi ale yon distans sèten," li te eksplike. "Men, si w gade anpil liy kòmanse ak fini nan kous [reyèl], epi si w fè yon gwo plonje sou platfòm tankou Strava ak Garmin Connect, w ap wè kourè yo vini nan tout fòm, gwosè, vitès, ak travay deyò. nan diferan nivo entansite. Pa gen yon sèl kalite kò posede kouri. Heck, limanite pa posede kouri. Poukisa nou tèlman kenbe ak fè detèminasyon nan ki moun ki merite yo jije yon kourè?"

Pa gen yon sèl kalite kò posede kouri. Heck, limanite pa posede kouri. Poukisa nou kenbe konsa ak fè detèminasyon sou ki moun ki merite yo konsidere kòm yon kourè?

Mirna Valerio

Valerio te deja louvri sou ki jan pa Fitting ki mwazi te fòme pwòp eksperyans li kòm yon kourè. Pou egzanp, nan yon pòs Instagram resan, li pataje ke li ta resevwa repons negatif nan yon pòs pou Jounen Entènasyonal fanm lan, ki gen ladan youn ki li "Kouri se yon move lide pou moun ki gen obezite. GRAVMAN, LI DANJE epi li ka domaje sante li. . "

Valerio te diskite tou sou esklizyon nan BIPOC nan domèn nan rekreyasyon deyò, ak ki jan sa a te jwe soti nan pwòp lavi li. "Kòm yon moun Nwa ki frekante espas deyò pou plezi pèsonèl mwen, pou travay, pou sante fizik ak mantal mwen ak byennèt, mwen trè vivman okouran de egzistans mwen ak kò mwen nan espas ke yo souvan wè sa tankou espas blan," li te di. te di nan yon diskou pou Green Mountain Club la. Li menm te gen lapolis rele sou li yon fwa lè li te pran yon kouri nan pwòp lari li, li te kontinye pataje pandan diskou a. (Ki gen rapò: 8 Fòm avantaj fè mond lan antrennman plis enklizif-e poukisa sa a reyèlman enpòtan)

Gen kèk mak Fitness yo te kontribye nan pwoblèm nan. Lululemon tèt li te gen yon istwa pou yo te rele soti pou mank li yo nan enklizif dimensionnement. Men koulye a, kanpay Global Kouri konpayi an swiv yon pwomès yo vin pi enklizif, kòmanse ak pwolonje ranje gwosè li yo rive jwenn gwosè 20.

Valerio di Fòm li te eksite nan ekip moute ak mak la pou plizyè rezon. Akote de jwe nan lans, ultramarathoner la di ke li pral travay ak ekip konsepsyon konpayi an nan kreyasyon an nan pwodwi nan lavni epi li te rantre nan Konsèy Konsiltatif Anbasadè lululemon, ki jwe yon wòl nan fòme divèsite ak plan enklizyon mak la. (Ki gen rapò: Poukisa avantaj byennèt bezwen fè pati konvèsasyon sou rasis)

Valerio di: "Lè moun wè yon moun tankou mwen kòm yon pati nan maketing ak piblisite yon konpayi, li fè yon bagay ki te deja sanble aksesib, posib." "Pou lululemon anbrase yon moun tankou m 'tankou atlèt, kòm yon kourè, kòm yon moun ki merite pou gen rad ki anfòm, ki byen fèt, epi ki bèl, li retire yon baryè pou aksè ki kle pou kòmanse yon kouri. vwayaj."

Revizyon pou