Poukisa ou ta dwe pran swen sou Greenwashing - ak kouman yo rekonèt li

Kontan

• Ki sa ki Greenwashing, Egzakteman?
• Leve non nan Greenwashing
• Enpak Greenwashing
• Pi gwo drapo wouj nan Greenwashing
• 1. Li reklamasyon yo dwe "100 pousan dirab."
• 2. Reklamasyon yo vag.
• 3. Pa gen okenn sètifikasyon pou fè bak reklamasyon yo.
• 4. Konpayi an tout pwodwi li yo kòm resikle oswa biodégradables.
• Ki jan yo dwe yon Konsomatè Responsab ak kreye Chanjman
• Revizyon pou

Si ou se demanjezon yo achte yon moso nouvo nan aktif oswa yon pwolongasyon nouvo pwodwi bote, ou gen anpil chans kòmanse rechèch ou a ak yon lis ki dwe-gen karakteristik tankou long tankou yon sèl ou ta pran nan yon riltor pandan w ap chèche pou yon kay. pè pantalon antrennman ka bezwen koupi byen-prèv, swe-mèch, segondè-waisted, cheviy-longè, ak nan bidjè. Yon serom feminen ta ka bezwen engredyan dèrmatolojis-apwouve, akne-goumen eleman, idratan kalite, ak vwayaj-zanmitay gwosè yo nan lòd yo nòt yon plas nan woutin ou.

Koulye a, plis konsomatè yo atake "bon pou anviwònman an" sou lis karakteristik esansyèl yo. Nan yon sondaj Avril LendingTree te fè sou plis pase 1,000 Ameriken, 55 pousan nan moun ki repond yo te di yo te vle peye plis pou pwodwi zanmitay anviwònman an, ak 41 pousan nan milenè yo rapòte jete plis lajan kach sou pwodwi ekolojik-zanmi pase anvan. Ansanm, yon kantite k ap grandi nan machandiz konsomatè ap vante reklamasyon dirabilite sou pakè yo; an 2018, pwodwi ki te mache kòm "dirab" te fè 16.6 pousan nan mache a, soti nan 14.3 pousan an 2013, dapre rechèch nan Sant Stern pou Biznis Dirab Inivèsite New York la.

Men, kontrèman ak ansyen pwovèb sa a, jis paske ou wè li, sa pa vle di ou ta dwe kwè li. Kòm enterè piblik la nan pwodwi ekolojik-zanmitay ap grandi, se konsa pratik nan greenwashing.

Ki sa ki Greenwashing, Egzakteman?

Senpleman mete, greenwashing se lè yon konpayi prezante tèt li, yon bon, oswa yon sèvis - swa nan maketing li yo, anbalaj, oswa deklarasyon misyon - tankou ki gen plis nan yon enpak pozitif sou anviwònman an pase sa li aktyèlman fè, di Ashlee Piper, yon dirab ekspè ak otè a nan Bay yon sh*t: fè byen. Viv Miyò. Sove planèt la. (Achte li, $ 15, amazon. Com). "[Li fè pa] konpayi lwil oliv, pwodwi manje, mak rad, pwodwi bote, sipleman," li te di. "Li trètr - li nan tout kote."

Ka nan pwen: Yon analiz 2009 nan 2.219 pwodwi nan Amerik di Nò ki te fè "reklamasyon vèt" - ki gen ladan sante ak bote, kay, ak pwodwi netwayaj - te jwenn ke 98 pousan yo te koupab de greenwashing. Dantifris yo te fè konnen kòm "tout natirèl" ak "sètifye òganik" san okenn prèv pou fè bak li, eponj yo te vagman rele "latè-zanmitay," ak losyon kò reklame yo dwe "'natirèlman pi" - yon tèm ki pi konsomatè otomatikman asime vle di "san danje" oswa "vèt," ki se pa toujou ka a, dapre etid la.

Men, yo se deklarasyon sa yo reyèlman tout sa ki gwo nan yon kontra? Isit la, ekspè yo kraze enpak greenwashing gen sou tou de konpayi yo ak konsomatè yo, osi byen ke sa pou yo fè lè ou Sur l.

Leve non nan Greenwashing

Tara St. James, fondatè Re:Source(d), yon platfòm konsiltasyon pou estrateji dirabilite, chèn ekipman, ak apwovizyone twal nan endistri alamòd la. Youn nan pwoblèm sa yo: Chak ane, endistri a twal, nan ki fabrikasyon rad reprezante prèske de tyè, depann sou 98 milyon tòn resous ki pa renouvlab - tankou lwil oliv, angrè, ak pwodwi chimik - pou pwodiksyon an. Nan pwosesis la, 1.2 milya tòn gaz lakòz efè tèmik yo lage nan atmosfè a, plis pase tout vòl entènasyonal yo ak anbake maritim konbine, dapre Fondasyon Ellen MacArthur, yon charite konsantre sou akselere tranzisyon an nan yon ekonomi pi ba-fatra. (Se jis youn nan rezon ki fè li tèlman enpòtan pou achte rad aktif dirab.)

Li eksplike ke nouvo reveye sa a te ankouraje yon demann ogmante pou pwodwi ak modèl biznis ki fèt ak responsablite, ki konpayi okòmansman te sipoze ta yon tandans kout dire nich. Men, prediksyon sa yo sonnen fo, di St. James. "Kounye a ke nou konnen gen yon ijans klimatik, mwen panse ke konpayi yo ap kòmanse pran li oserye," li te di.

Konbinezon sa a nan gwo demann konsomatè pou pwodwi ekolojik ak mak yo toudenkou bezwen vin dirab - sa vle di fè ak pwodwi nan yon fason ki pa diminye tè a ak popilasyon an nan resous li yo - te kreye sa St. James rele yon "pafè. tanpèt "pou greenwashing. "Konpayi kounye a te vle jwenn sou mouvman an, men petèt pa t 'konnen nesesèman ki jan, oswa yo pa t' vle envesti tan an ak resous fè chanjman ki nesesè yo," li te di. "Se konsa, yo te adopte pratik sa yo nan kominike bagay ke yo ap fè, menm si yo pa ka fè yo." Pa ekzanp, yon konpayi activewear ta ka rele leggings li "dirab" menm si materyèl ki genyen sèlman 5 pousan resikle polyestè Et produit dè milye de kilomèt de kote l' ap vann, ogmante anprint kabòn rad la menm plis. Yon mak bote ka di lipsticks li yo oswa krèm kò li ki fèt ak engredyan òganik yo "zanmitay ekolojik" menmsi yo gen lwil palmis - ki kontribye nan debwazman, destriksyon abita pou espès ki an danje, ak polisyon nan lè a.

Nan kèk ka, greenwashing yon konpayi a flagran ak entansyonèl, men pi fò nan tan an, St James kwè ke li te koze tou senpleman pa yon mank de edikasyon oswa yon gaye envolontè nan move enfòmasyon nan yon konpayi. Nan endistri alamòd, pou egzanp, konsepsyon, fabrikasyon, ak lavant ak maketing depatman yo gen tandans travay separeman, se konsa anpil nan pran desizyon an pa rive lè tout pati yo nan menm chanm nan, li di. Lè sa a dekonekte ka kreye yon sitiyasyon ki sanble anpil tankou jwèt la kase nan telefòn. "Enfòmasyon yo ta ka dilye oswa miscommunicated soti nan yon gwoup nan pwochen an, ak nan moman sa a li vin nan depatman maketing, mesaj la deyò se pa egzakteman ki idantik ak ki jan li te kòmanse, si li nan ki soti nan depatman dirab la oswa depatman an konsepsyon," di Sen Jak. "Kontrèman ak sa, depatman maketing swa pa ka konprann ki sa yo ap kominike deyò, oswa yo ap chanje messagerie a fè li plis 'gou' nan sa yo panse ke konsomatè a vle tande."

Konpoze pwoblèm nan se lefèt ke pa gen anpil sipèvizyon. Gid Vèt Komisyon Komès Federal la bay kèk konsèy sou kijan komèrsyaliz yo ka evite fè reklamasyon sou anviwònman ki "enjis oswa mansonjè" anba Seksyon 5 Lwa FTC; sepandan, yo te dènye mete ajou an 2012 epi yo pa adrese itilizasyon tèm "dirab" ak "natirèl." FTC a ka depoze yon plent si yon komèrsyaliz fè reklamasyon ki twonpe (panse: li di yon atik ki te sètifye pa yon twazyèm pati si li pa gen oswa rele yon pwodwi "ozòn-zanmitay," ki inexactman transmèt ke pwodwi a se san danje pou la atmosfè kòm yon antye). Men, sèlman 19 plent yo te depoze depi 2015, ak jis 11 nan endistri yo bote, sante, ak mòd.

Enpak Greenwashing

Rele yon tèt antrennman "dirab" oswa mete mo yo "tout natirèl" sou anbalaj yon idratan figi ka sanble tankou NBD, men greenwashing se pwoblèm pou tou de konpayi yo ak konsomatè yo. "Li kreye yon sans de defyans ant konsomatè yo ak mak yo, epi konsa mak yo ki aktyèlman ap fè sa yo di yo ap fè yo kounye a ap egzaminen nan menm jan ak mak ki pa fè anyen," di St. James. "Lè sa a, konsomatè yo pa pral mete konfyans anyen nan tout - reklamasyon nan sètifikasyon, reklamasyon nan responsablite chèn ekipman pou, reklamasyon nan inisyativ dirab reyèl - e konsa li fè li menm pi difisil pou chanjman potansyèl nan endistri an." (Ki gen rapò: 11 mak Activewear Dirab vo kraze yon swe nan)

San mansyone, li mete chay la sou konsomatè a rechèch yon mak yo chèche konnen si benefis anviwònman an touting li yo legi, di Piper. "Pou moun nan nou ki reyèlman vle vote ak dola nou an, ki se joui youn nan bagay ki pi enpòtan nou ka fè kòm moun, li fè li difisil fè bon chwa sa yo," li te di. Ak pa enkonsyaman achte pwodwi ki sòti nan yon mak ki nan koupab de greenwashing, w ap "pèmèt yo kontinye greenwashing ak muddying dlo yo nan dirab ak sipò finansye ou," ajoute St. James. (Yon lòt bon chwa ou ka fè ak dola ou: Envesti li nan minorite-posede biznis yo.)

Pi gwo drapo wouj nan Greenwashing

Si w ap gade yon pwodwi ki gen kèk reklamasyon potansyèlman, ou ka jeneralman di li te greenwashed si ou takte youn nan drapo wouj sa yo. Ou ka gade tou nan renouvèlman an san bi likratif oswa app a Bon sou ou, tou de nan yo ki pousantaj mak mòd ki baze sou dirab nan pratik yo.

Men, si ou toujou pa sèten oswa jis vle plis enfòmasyon, pa bezwen pè kesyon ak defi konpayi yo sou pratik yo (via medya sosyal, imèl, oswa lapòs kalmason) - si li se mande sou ki moun ki fè athleisure ou ak ki kote oswa la. egzak kantite lajan nan plastik resikle ki ale nan boutèy lave figi ou a, di St James. "Li pa lonje dwèt oswa bay blame, men li vrèman mande responsablite ak transparans nan men mak yo ak pèmèt konsomatè a konnen plis sou fason bagay yo fèt ak ki kote yo te fè," li eksplike.

1. Li reklamasyon yo dwe "100 pousan dirab."

Lè gen yon valè nimerik tache ak reklamasyon dirabilite pwodwi a, sèvis la oswa konpayi an, gen yon bon chans li te greenwashed, di St. James. "Pa gen okenn pousantaj alantou dirabilite paske dirabilite se pa yon echèl - li nan yon tèm parapli pou yon varyete de estrateji diferan," li te eksplike. Sonje byen, dirabilite anglobe pwoblèm ki toujou ap chanje ki antoure byennèt sosyal, travay, enklizivite, fatra ak konsomasyon, epi anviwònman an, ki fè li enposib quantifier, li te di.

2. Reklamasyon yo vag.

Deklarasyon ki fènwa tankou "ki fèt ak materyèl dirab" oswa "ki fèt ak kontni resikle" enprime avèk fòs konviksyon sou tags swing rad (tag plastik oswa papye ou retire rad la apre ou fin achte l) se tou yon rezon pou prekosyon, di St. James. "Espesyalman si w ap chèche nan aktif, li enpòtan pa jis gade nan sa ki tag la pann di paske li ka jis di 'te fè soti nan boutèy plastik resikle,' e ki sanble gwo," li te di. "Men, lè ou gade sou etikèt swen an, li ta ka di senk pousan resikle Polyester ak 95 pousan Polyester. Senk pousan sa a se pa yon gwo enpak."

Menm bagay la tou ale pou tèm laj tankou "vèt," "natirèl," "pwòp," "ekolojik-zanmi," "konsyan," e menm "òganik," ajoute Piper. "Mwen panse ke ou wè ak pwodwi bote ke kèk konpayi [mache tèt yo kòm] 'pwòp bote' - ki ta ka vle di gen mwens pwodwi chimik yo mete sou kò ou, men li pa nesesèman vle di ke pwosesis fabrikasyon an oswa anbalaj la yo ekolojik -zanmitay," li eksplike. (Ki gen rapò: Ki diferans ki genyen ant pwodwi bote pwòp ak natirèl?)

3. Pa gen okenn sètifikasyon pou fè bak reklamasyon yo.

Si yon mak activewear di rad yo fèt ak 90 pousan koton òganik oswa yon mak bote deklare tèt li 100 pousan kabòn net san yo pa bay okenn prèv pou sipòte li, pran reklamasyon sa yo ak yon grenn sèl. Pi bon parye ou a asire sa yo kalite deklarasyon yo otantik se gade pou sètifikasyon serye twazyèm-pati, di St James.

Pou rad te fè soti nan koton òganik ak lòt fib natirèl, St James rekòmande pou chèche yon Global Organic Tekstil Sètifikasyon Creole. Sètifikasyon sa a asire tekstil yo fèt ak omwen 70 pousan sètifye fib òganik ak sèten estanda anviwònman ak travay yo satisfè pandan pwosesis ak fabrikasyon. Kòm pou rad ki gen materyèl resikle, Piper rekòmande pou chèche yon sètifikasyon ekolojik ak resikle Textile Creole sètifikasyon soti nan Ecocert, yon konpayi ki verifye pousan egzak la nan materyèl resikle nan yon twal ak ki kote li a souse, menm jan tou lòt reklamasyon anviwònman li ka fè ( panse: pousan nan ekonomi dlo oswa ekonomi CO2).

Sètifikasyon Komès san Patipri, tankou deziyasyon Komès san Patipri sètifye ki soti nan Komès san Patipri USA, ap asire tou ke rad ou fèt nan faktori ki angaje nan konfòme estanda travay entènasyonalman rekonèt, bay pi gwo benefis pou travayè yo, fè efò pou pwoteje ak retabli anviwònman an. kontinyèlman travay nan direksyon pwodiksyon pwòp (aka mwens domaj). Pou pwodwi bote yo, Ecocert gen tou yon sètifikasyon pou pwodui kosmetik òganik ak natirèl ki rele COSMOS ki garanti pwodiksyon ak pwosesis zanmitay anviwònman an, itilizasyon responsab resous natirèl, absans engredyan petwochimik, ak plis ankò.

FTR, pifò mak ki gen sètifikasyon anviwònman sa yo pral vle etale li, di Piper. "Yo pral yo dwe super transparan sou li, espesyalman paske tout sètifikasyon yo ka trè chè jwenn ak pran anpil tan, se konsa yo pral gen moun ki fyète sou anbalaj yo," li te eksplike. Toujou, sètifikasyon sa yo ka koute chè e souvan mande pou anpil tan ak enèji pou aplike pou, sa ki ka fè li difisil pou ti biznis yo fè nòt yo, di Piper. Se lè sa a li enpòtan pou rive jwenn mak la epi mande sou reklamasyon yo, materyèl, ak engredyan yo. "Si ou poze yon kesyon pou eseye jwenn yon repons sou dirab epi yo ba ou legal legal kòm yon repons oswa li jis santi ke yo pa reponn kesyon ou a, mwen ta deplase sou yon konpayi diferan."

4. Konpayi an tout pwodwi li yo kòm resikle oswa biodégradables.

Pandan ke St James pa ta ale osi lwen ke li di yon pwodwi ki gen anpil resiklaj li oswa biodégradabilite se koupab de greenwashing, li se yon bagay yo dwe konsyan de lè w ap achte yon seri nouvo polyester activewear oswa bokal plastik nan krèm anti-aje. "Li kontribye nan enpresyon ke yon mak ki pi responsab pase sa li petèt," li te eksplike. "Nan teyori, petèt materyèl yo itilize nan jakèt sa a se resikle, men ki jan konsomatè a aktyèlman resikle li? Ki sistèm ki an plas nan rejyon ou an? Si mwen onèt avèk ou, pa gen anpil."

ICYDK, sèlman mwatye nan Ameriken yo gen aksè otomatik nan resiklaj twotwa ak jis 21 pousan gen aksè a sèvis depoze, dapre Pwojè a Resiklaj. E menm lè sèvis resiklaj yo disponib, resikle yo souvan kontamine ak atik ki pa resikle (panse: pay plastik ak sak, istansil manje) ak resipyan manje sal. Nan ka sa yo, lo gwo materyèl (ki gen ladan atik ki te kapab dwe resikle) fini ke yo te ensinere, voye nan depotwa yo, oswa lave nan oseyan an, dapre Columbia Klima Lekòl la. TL; DR: Jete veso vid ou nan losyon men nan bwat la vèt pa otomatikman vle di ke li pral kraze epi transfòme an yon bagay nouvo.

Menm jan an tou, yon pwodwi ki "konpostab" oswa "biodégradables" te kapab pi bon pou anviwònman an nan bon kondisyon yo, men pifò moun pa gen aksè a konpostaj minisipal, di Piper. "[Pwodwi a] ta ale nan dechaj, ak depotwa yo notwar grangou nan oksijèn ak mikwòb ak limyè solèy la, tout atik ki nesesè pou menm yon bagay biodégradables dekonpoze," li te eksplike. San nou pa mansyone, li mete responsablite pou enpak anviwònman pwodwi a sou konsomatè a, ki kounye a gen pou konnen ki jan yo jete pwodwi yo yon fwa li te rive nan fen lavi li, di St. James. "Kliyan an pa ta dwe gen responsablite sa a - mwen panse li ta dwe mak la," li te di. (Gade: Ki jan yo fè yon bin konpòs)

Ki jan yo dwe yon Konsomatè Responsab ak kreye Chanjman

Apre ou fin wè kèk nan siy sa yo di-istwa yon seri athleisure oswa chanpou yo te greenwashed, aksyon ideyal la yo ta pran pou fè pou evite achte pwodwi sa a jouk konpayi an chanje pratik li yo, di St. James. "Mwen panse ke pi bon bagay nou ka fè se mouri grangou pwodwi sa yo nan lajan nou an," ajoute Piper. "Si w santi w patikilyèman aktivis-y epi ou gen tan ak Pleasant, li la vo ekri yon lèt succinct oswa imèl bay direktè konpayi an nan dirabilite oswa antrepriz responsablite sosyal sou LinkedIn." Nan nòt rapid sa a, eksplike ke w ap ensèten sou reklamasyon mak la epi rele sou li pou bay enfòmasyon egzat, di St. James.

Men, achte pwodwi reyèlman ekolojik-zanmi ak evite twonp yo se pa sèlman - oswa pi bon an - deplase ou ka fè diminye anprint ou. St James di: "Bagay ki pi responsab yon konsomatè ka fè, san konte pa achte anyen, se pran bon swen pou li, kenbe li yon bon bout tan, epi asire ke li pase - pa jete li oswa voye li nan depotwa yo," di St. James.

Men, si w ap desann epi ou kapab fè mask cheve ou nan grate oswa économie rad aktif ou, menm pi bon, ajoute Piper. "Pandan ke li se bèl bagay ke moun vle achte plis dirab, bagay ki pi bon nou ka fè se achte dezyèm men oswa jis pa achte bagay," li te di. "Ou pa bezwen tonbe nan pèlen an nan ou gen yo achte wout ou nan dirab paske sa a tou senpleman pa solisyon an."

Revizyon pou